来源：中国商务新闻网


　　蜀锦、川茶、川酒、川菜……一直以来深受广大消费者的欢迎。日前，由四川省商务厅会同省直属有关部门主办、四川省商投集团承办的2018川货新春大拜年北京站启动仪式暨四川特色产品北京展销会在北京金源新燕莎购物中心举行。

　　展销趋于常态化

　　“今年是川货新春大拜年进京第二年，本次活动以‘品四川味道，享美好生活’为主题，集中在元旦、春节期间举行为期4个多月的展示展销活动。”四川省商务厅厅长刘欣在推介中介绍道，北京站活动将从六个方面展开。

　　一是开展为期4天的四川特色商品现场展销、产销对接和企业路演活动，有近120余家四川名优特新商品企业参加。既有泸州老窖、四川郎酒、全兴酒业等巴蜀佳酿，也有芒果、枇杷、火龙果、椪柑、柠檬等特色水果，还有油纸伞等传统工艺品。

　　二是川货走进北京新发地农产品批发市场活动。1月10日~12日，将在新发地农产品批发市场，展销四川时令蔬菜、攀西特色水果等，丰富首都的“菜篮子、果盘子”。

　　三是川货走进北京四道口专业市场活动。组织50家左右四川名优特新企业，分别于1月22日~25日和1月26日~28日，分两批次在四道口专业市场，专题展销四川特色泡菜调味品和腌腊制品。

　　四是川货走进北京知名商超餐饮企业活动。从去年12月开始，已在北京“川名堂”、永旺超市、泸州老窖、五味轩等在京大型连锁商超、零售、餐饮企业门店，统一标识，集中开展4个月的川货联展联销活动。

　　五是建立川货长期展销窗口。在川货进商圈、进市场系列活动后，1月底至今年末，将探索在四道口专业市场建设川货常态展销中心，组织四川名优特新企业分专题、分批次长期销售，满足消费者购川货的需求。

　　六是小分队抱团进京专场推介展销。四川省部分市(州)将分赴北京开展有关活动，如开展“东坡味道”老北京年货大集，成都川菜产业园、蒲江丑柑、蒲江雀舌、宜宾早茶等专场推介等。

　　加强机制创新

　　据了解，2017年，四川省政府首次部署开展川货新春大拜年系列活动。今年四川省商务厅将按照省政府部署，继续发挥“假日经济、年货经济”消费潜力，在总结去年经验的基础上，坚持“企业主体、政府引导、协会参与、市场化运作”的基本原则不变和“重点聚焦北京市场进而辐射全国”的定位不变的基础上，力促推动更大规模川货出川。

　　今年为推动川货出川，四川省商务厅优化提升了四方面工作。首先，为加强机制创新，除部门联动、上下互动、发挥商协会和四川名企的作用外，更加注重发挥国有大型企业的重要力量，首次将川货进京推广营销工作交由四川省商业投资集团承办。

　　其次，为提升实效，各级各部门拟开展近50场次、覆盖近20个省市的川货新春大拜年活动，基本围绕川货进市场、进商超、进商圈、进餐企等设计，更加注重推动川货进入终端消费渠道。

　　此外，加大了模式优化以及宣传力度。一方面，四川省商业投资集团、泸州市、乐山市等在内，将在京建立川货常态展销中心，从川货的短期展销向常态展销转变，进一步形成川货长效的营销推广机制。另一方面，为加大宣传，首次推出“川货新春大拜年”微信公众号，并在川京两地传统媒体、新媒体，分阶段、分主题开展营销推广活动。

　　据四川省商业投资集团副总经理曹勇介绍，为积极推动川货出川进京，商投集团充分发挥国企在渠道、品牌、资金、人才、资源聚合等方面优势，力求让广大参展商在京展销期间省事、省时、省心、省力。

　　为川企川货在京搭建更好的展销平台，商投集团充分利用与北京首商集团、二商集团等在京大型国有商贸企业长期友好的战略合作关系，在北京大量商场、商超同步开展川货新春大拜年活动联展联销，力求丰富北京节日市场供应，以更多、更好的地道川货丰富北京市民的菜篮子和果盘子。

　　尤其是在启动仪式上，商投集团组织了部分川企与北京大型商贸企业的签约活动。与此同时，在发挥四川商贸龙头企业的作用方面，其正与川商总会和北京大型商贸骨干企业强化协作，以便让更多的川企京企携手合作，利用北京首都的辐射功能，力推川货走向全国、走向世界。

　　构建川货出川长效机制

　　“川货全国行自2013年底已经连续开展4年。4年间，在各部门的参与配合下，我们不断优化和提升活动内涵与外延，促进了一批‘四川造’产品及服务走出去，得到了市场的认可和消费者的欢迎。”四川省商务厅厅长刘欣谈到，为不断探索川货出川的新路径，各企业也从最初的抱团参展到开展川货“六进”活动，到建立川货常态展销中心。

　　但不容忽视的是，由于四川省底子薄、不平衡、欠发达基本省情依然存在，所以还有一大批四川企业因转型升级不够、市场认可度和占有率不高、知名度不响等问题尚没有解决。

　　为此，刘欣强调，未来四川省商务厅将以深化供给侧结构性改革、构建川货出川长效机制、助力脱贫攻坚、振兴乡村等为着力点，进一步创新市场拓展载体，更好地讲好四川故事，促进更大规模川货出川，争取在全国有更多叫得响的川货品牌，真正实现全国人民饮川酒、品川茶、吃川菜、购川货的良好愿景。

　　“下一步，我们将在全国布局，建立川货出川长效机制，真正实现‘川货世界享，蜀韵传四方’的目标。”四川省商业投资集团副总经理曹勇表示，一方面将在北京建立长期的川货专题展销展馆。据悉，其已经与北京二商集团达成协议，在北京四道口专业市场建立长期的川货专题展销展馆。

　　另一方面，在北京打造长期服务川货在京销售的川货展销中心。今年，其将在北京投资建立固定川货展销中心，健全四川特色有机绿色商品流通平台及全营销服务网络，借力互联网+、大数据、云计算、物联网等，改造提升现有贸易、物流、仓储渠道网络，推动从传统批发零售模式向智能商业发展模式转型，促进更大规模川货出川，争取在全国有更多叫得响的川货品牌。

　　此外，还要在促进展销方式创新方面下足功夫。实现由展到销的转变，帮助企业提高参与展销活动的经济效益;实现由展销到拓宽渠道长期合作转变，帮助参展企业在全国展销的同时，开辟更多的销售合作渠道;实现由短期组织部分商品、部分地区展销转变到长期组织更多的川企川品抱团出川，并与省外大型商企联展联销，丰富川货出川活动内涵，扩大川货出川参与企业和地域覆盖面，增强川货出川活动的品牌影响力和经济带动力。